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随着计算机和电子通讯技术的飞速发展和网络的应用越来越广泛，国内外不少的大中小企业都不约而同地意识到利用网络传递信息可以在一定的程度上提高办事效率、提高企业的竞争力。通过Internet为自己做宣传、树立企业的形象和提高企业在业界知名度，这也是目前大多数企业的主要宣传方式。与传统的宣传方式相比较有着明显的投资少收益大的效果。

传统的宣传方式面临的主要问题：

·花费较大、范围较小：大多数的中小企业不愿意也花不起巨额的经费去做广告宣传，利用传统的广告或媒体方式做宣传也在很大程度上不是受到时间限制就是受到空间的影响，这些缺点正是网络宣传的优点

·形式单一、更新较难：传统的宣传方式除了广告还是广告，要做改动过程复杂。

·无针对性、信息不足：无针对性的宣传不仅没有树立起企业的形象，反而使人看了更多厌烦的广告，就算比较感兴趣也不能方便地知道更详细的内容以做更深入的了解。

这里所说的网络宣传并不是简单的网站展示建设，或通过网络通讯做一些广告宣传。网络宣传包括利用网络在企业和企业间、企业内部及企业和用户间传递信息，以达到让用户更深入地了解企业、增加企业的知名度、加强用户对企业产品的忠诚度，以实现企业更高层面的品牌提升。